Analytiikkatyökalut

Hyvin onnistunut ehdokasasettelu on onnistuneen kampanjan perusedellytyksiä. Työkalumme avulla voi tuoda dataan perustuvan ulottuvuuden ehdokasasetteluun mahdollisimman tasapainoisten ja monimuotoisten listojen rakentamiseksi.

Listan koostumus ja suoriutuminen ikäryhmittäin ja sukupuolittain

Kilpailukykyisen listan rakentaminen voidaan aloittaa pohtimalla sitä, missä ikäryhmissä ja minkä sukupuolten osalta listassa on aukkoja, joihin olisi löydettävä sopiva ehdokas. Jos sopivia ehdokkaita ei ole jonoksi asti, on aloitettava tärkeimmistä. Alla esimerkkinä äänet ehdokkaan ikäryhmän mukaan Uudenmaan vaalipiiri eduskuntavaaleissa 2023.

Ketkä ehdokkaat laajentavat puolueen kannatusta alueille, joilla puolue ei ole muutoin vahva?

Keiden ehdokkaiden avulla laajentaa puolueen kannatusta uusille alueille? Ketkä ehdokkaat ovat saaneet paljon ääniä ja korreloivat mahdollisimman vähän tai jopa negatiivisesti puolueen muiden ehdokkaiden kannatuksen kanssa. He ovat saaneet ääniä niitä erityisesti alueilta, joilla puolue ei muutoin menesty hyvin

Ketkä ehdokkaat menestyvät alueilla, joiden väestö ei muutoin ole suosiollista puolueelle?

Jotta puolue voisi laajentaa kannatustaan sen ydinkannattajakunnasta ja ydinkannatusalueilta se tarvitsee ehdokkaita, jotka ovat vahvoja puolueen kannalta heikoilla alueilla. Alla esimerkkinä kuntavaalit 2017 vasemmistoliiton osalta.

Ketkä ehdokkaat menestyvät alueilla, joiden väestö ei muutoin ole suosiollista puolueelle?

Jos kaikki muut listalle harkittavien ”koko kansan ehdokkaat” eli ehdokkaat, jotka keräävät ääniä tasaisesti erotuksena ehdokkaista, joiden kannatus on hyvin paikallisesti keskittynyttä, voidaan pienentää todennäköisyyttä, että listan äänimäärä sulaisi siksi, että listan vahvojen ehdokkaiden alueillaan asettuisi kilpailemaan muiden puolueiden ehdokkaita, joilla on vahva paikallinen tunnettuus.

Keiden ehdokkaiden kanssa kilpailemme paikallisesti äänistä?

Ehdokaslistaa rakennettaessa, tulisi pyrkiä siihen, että äänestäjille tarjotaan oma vaihtoehto siellä, missä muut puolueet ovat onnistuneet keräämään paljon ääniä. Ehdokkaat, joita kannatetaan samoilla alueilla, erottuvat ryppäinä alla olevassa kuvaajassa. Ehdokasasettelussa olisi tärkeä löytää ehdokkaita kaikkiin tärkeisiin muiden puolueiden muodostamien ehdokkaiden ryppäisiin.

Piirin kampanjatyökalujen avulla voi saada kokonaiskuvan vaalituloksen taustoista ja pureutua vaali- ja väestödataan tavalla, jota median tulospalvelut, Tilastokeskus tai oikeusministeriö ei mahdollista.

Mikä on ollut puolueiden kannatus eri aluetyypeillä eri vaaleissa 2017 alkaen?

Miten kannatuksemme on kehittynyt eri aluetyypeillä?

Millainen väestö eri aluetyypeillä on?

Millainen alueellinen väestö on yhteydessä puolueen kannatukseen?

Puolueen tai ehdokkaan vahvojen ja heikkojen alueiden väestön kartoittamiseksi lasketaan toisinaan korrelaatioita. Näitä voidaan helposti selvittää työkalumme avulla, jotta esim. oman puolueen alueellista kannatusprofiilia voidaan verrata kilpakumppaneihin.

Missä kannatuksemme on muuttunut vaalipiiri-, hyvinvointialue-, kunta ja äänestysaluetasolla?

Missään muussa palvelussa ei pystytä näyttämään kannatusmuutosta äänestysaluetasolla. Jokaisen vaalin äänestysalueet on mäpätty seuraavien vaalien äänestysalueisiin 2017 alkaen. Kannatusmuutokset vaalipiiri-, hyvinvointialue- ja kuntatasolla voidaan esittää karttoina 2012 alkaen ja äänestysaluetasolla 2017 alkaen.

Kuinka paljon puolueet ovat saaneet ääniä eri aluetasoilla?

Ehdokkaan kannatus aluetyypeittäin ja alueiden väestö

Millaisilla alueilla ehdokkaan kannatus on vahvaa, millaisilla heikkoa? Millainen väestö asuu vahvoilla alueilla? Entä heikoilla?

Miten alueiden väestö korreloi ehdokkaan kannatuksen kanssa?

Ketkä ehdokkaat ja mitkä puolueet kilpailevat äänistä samoilla alueilla kuin ehdokas?

Mistä erityisesti pois jäävät ehdokkaat ovat saaneet äänensä?

Minne kohdentaa some- ja postimarkkinointia? Työkalun avulla voi nopeasti löytää ne alueet, jotka ovat otollisia tietynlaiselle markkinoinnille. Postinumerot voi kopioida Facebookin, Instagramin ja Googlen markkinointityökaluihin ja siellä jalostaa kohderyhmää eteenpäin. Alla esimerkissä on ne noin 650 eli reilu viidennes Suomen postinumeroalueista, joilla vasemmistoliiton kannatus 2023 eduskuntavaaleissa oli vähintään 8 %. Alueilla asuu noin kaksi miljoonaa ihmistä.

Työkalun avulla voi selvittää, millaisia vaalibudjetteja ehdokkailla, puolueilla ja niiden piirijärjestöillä on ollut, mistä nämä ovat keränneet rahaa ja mihin ja miten tehokkaasti ne ovat sen käyttäneet.

Ehdokkaiden kampanjakulut ja niiden kehitys

Kuinka paljon esim. Espoon kuntavaaliehdokkaat ovat käyttäneet rahaa kuntavaaleissa 2012 alkaen (ks. kuvaajat alla)? Kuinka paljon vaikkapa oman puolueeni 46-74-vuotiaat naisehdokkaat ovat käyttäneet rahaa keskimäärin?

Ehdokkaiden rahoitus ja sen lähteet

Kuinka paljon ja mistä lähteistä eduskuntavaaliehdokkaat esim. Pirkanmaan vaalipiirissä ovat hankkineet rahoitusta? Miten rahoituslähteet ovat muuttuneet vaalista toiseen? Sivulle on koottu kaikkien ehdokkaiden ilmoittama rahoitus lähteittäin, jolloin voidaan helposti nähdä myös yksittäisten henkilöiden lahjoitukset.

Lahjoittajat

Kuka lahjoitti kenelle, milloin ja kuinka paljon? Onko puolueeltani / piirijärjestöltäni jäänyt havaitsematta lahjoittajia, jotka ovat tukeneet ehdokkaita, muttei vielä puolueorganisaatiota? Alla esimerkkinä vastaus kysymykseen: ”Mitkä lahjoittajatahot ylipäänsä ovat tukeneet ehdokkaita, puolueita ja niiden lähiyhteisöjä 2012-2014 ja kuinka suurilla summilla (ks. vasemman ylänurkan taulukko)? Mitkä yhdistykset ovat antaneet eniten tukea 2012-2014? Keitä ehdokkaita ja mitä organisaatioita nämä yhdistykset ovat tukeneet ja kuinka suurilla summilla?”

Ehdokkaiden kampanjoiden kulurakenne

Millainen kulurakenne ehdokkailla on? Miten voin esim. puolueen taikka piiri- tai kunnallisjärjestön edustajana suunnitella sellaisen vaalibudjetin, joka ottaa huomioon muiden puolueiden kulurakenteen ja parhaalla mahdollisella tavalla täydentää ja tukee ehdokkaiden vaalikampanjoita? Alla esimerkkinä vastaus kysymykseen: ”Mihin vantaalaiset ehdokkaat ovat käyttäneet vaalibudjettinsa 2012-2021?” Kuvaajasta näemme, että printtimediaan ja painetun materiaalin hankintaan käytetty raha on pysynyt suunnilleen samana 2012-2021. Samaan aikaan erityisesti ulkomainontaan ja internet-mainontaan käytetty raha on lisääntynyt, ulkomainonta paljon some-mainontaa rivakammin.

Ketkä ehdokkaat ovat käyttäneet vaalikassansa tehokkaasti?

Moni ehdokas pohtii, kuinka paljon rahaa tarvitsee menestyksekkään vaalikampanjan tekemiseen. Verkkopalvelun avulla on helppo selvittää, millaisia budjetteja itseni kaltaisilla ehdokkailla oli ja montako euroa per ääni he investoivat. Työkalu näyttää myös, ketkä ehdokkaat ovat tehneet kustannustehokkaan kampanjan. Mitä voimme oppia heidän kampanjoistaan?

Mihin puolueet ja piirijärjestöt käyttävät vaalikassansa?

Kuinka paljon kilpakumppanit käyttävät rahaa? Millaisia panostuksia eri markkinointikanaviin he tekevät? Alla esimerkissä puolueiden ja niiden piirijärjestöjen käyttämä vaaliraha 2012 (vasemmanpuoleinen kuvaaja) ja 2012-2017 kuntavaaleissa (oikeanpuoleiset kuvaajat). Aikasarjasta on havaittavissa, että lehtimainontaan ja toimitiloihin käytetyt kulut ovat vähentyneet noin kolmanneksella. Suurin yksittäinen lisäys on internet-mainonnassa, mutta nettimainonta ei vielä yllä suurimpien kuluerien joukkoon.